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公益3.0时代 聚沙成塔,汇水成涓——新希望乳业第三季暖冬行动

2015-03-18 08:57来源:未知作者:chinaenwc点击:

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如今“公益”二字大众早已耳熟能详,不过,更多人的理解可能还停留在一掷千金的慷概。其实,公益并没有如此简单。互联网时代,进入公益3.0模式,公益不仅是企业行为,更是社会爱心汇聚的平台。从木里到雷波,再到色达,新希望乳业历来的公益行动,都是开放性的公益通道,聚沙成塔,汇水成涓。

  2014年10月,新希望乳业联手新浪四川发起“第三季暖冬行动——色达,让爱多一度”公益行动,组织爱心小分队两度前往色达,为当地的贫困学生送去近百件牛奶、10箱衣物及若干棉袜、手套等,把当地6所贫困学校列为定向捐赠学校,举行授牌仪式,陆续为学校安装太阳能热水器,其中亚龙小学已竣工投入使用。接下来会开展“新希望乳业family”的“认养”行动,针对非九年义务教育期间的贫困生,和学龄阶段的单亲家庭儿童及孤儿进行长期资助及情感关怀。

新希望乳业第三季暖冬行动

  践行公益 关怀恰如其分

新希望乳业第三季暖冬行动

  又是一年冬季,色达县年平均气温-0.16℃,最低气温只有-36.3℃,地处高寒贫瘠地带。近年来,政府大力扶持当地基础建设及教育,九年义务教育期间学生的学费全免,但孩子们生活条件依然艰苦,学校主要靠烧牛粪取暖做饭,孩子们长年都用冷水洗手,手脚长满了冻疮。新希望乳业经过考察商议,决定捐赠一批太阳能热水器,从根本上解决孩子们用热水的问题。

  太阳能安装过程中遇到很多难题,在海报4000米以上的高原安装热水器,绝非想象中那么容易。首先要克服高压、高寒可能导致的爆管、供水不足等。新希望乳业通过多次与施工人员沟通,进行水质检测,定期跟踪安装进度,在长达1个月的不懈努力下,终于排除万难,让孩子们在这个冬天用上热水。

  到访学校时,新希望乳业爱心小分队的任务除了捐赠物资,更重要的是跟孩子们进行交流,给他们上一节音乐课。孩子们脸上带着阳光般明媚的笑容,嘹亮的歌声在操场上回荡,他们并没有因为贫穷而变得卑微,孩子们与生俱来的乐观和淳朴再一次感染到大家,还好我们的善意没有打扰到他们。公益不是盲目的施舍,而是恰如其分的关怀。

  乐享公益 拥抱互联网

新希望乳业第三季暖冬行动

  进入公益3.0时代,新希望乳业致力于打造一个公益平台,带动更多人参与到这项事业中,并提出了用互联网思维做公益,并且基于传播移动化、社交化的概念。通过号召企业内部员工、供应商伙伴、以及社会志愿者,共同发起爱心捐助,短暂的帮扶不能解决孩子长远的梦想,关键在于制定长期有效的帮扶计划,从太阳能设备的捐赠,到“新希望乳业Family”的建立,都是一种有足够辐射效果的公益行为。

  活动期间,#暖冬行动#新浪微博话题达到6千万以上的阅读量,通过自媒体矩阵发起“转发即送一盒奶”微信活动,收集到了爱心网友638条转发,“过不一样的双十一”微博活动,阅读量达到70.2万。新媒体对公益行动、色达儿童进行持续报道,并首次开发线上小游戏进行公益传播,让公益也变得有趣,易于分享。

  新希望乳业坚持两大公益品牌“添砖行动”、“暖冬行动”,帮助社会弱势群体,履行企业社会公民责任,新希望乳业人坚信:“温暖他人,快乐自己,公益的力量可以改变世界,改变别人的生活,这不仅关于财富,而是关于个人能让世界变得更加美好。”

 

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