版权声明:

本网原创文章转载请注明来源,如本网转载稿涉及版权等问题请来电或来函!

微博加码发力短视频,江湖再起风云?

2018-12-13 14:40来源:中国企业新闻观察网作者:chinaenwc点击:

打印转发

短视频之争战况激烈,抖音后发先至,赶超曾经遥遥领先的快手;微视重新现世,抢占市场份额;好看视频用户规模已突破2亿;阿里上线鹿刻小视频。短视频之争愈演愈烈。

其中,抖音和快手占据短视频的绝大部分版图。目前只有抖音和快手的日活突破1.5亿大关,两者都完成了对用户的渗透,其他同类短视频APP被这两者挤到相对不被关注的领域。

在此情况下,微博改版,将短视频作为微博底栏的独立入口。微博将短视频作为全年的首要任务,意图介入这场纷争。

抖音、快手对用户使用时长的占用已经对微博和腾讯等社交巨头产生影响。抖音、快手等势头正盛,微博此时介入是否有优势?

短视频仍处于风口

自2017年直播行业经历大洗牌后,短视频行业迅速崛起,进入2018年后,由于BAT的涌入以及资本市场的热度,行业格局不断变化。短视频行业用户突破5亿,同比翻番。4月份以来的政府监管风暴并没有堵住短视频的风口,而是让短视频行业进入合规健康发展阶段。

根据QuestMobile的数据,短视频APP行业月活用户规模到2018年上半年末净增0.9亿,用户规模持续增长,渗透率也由15.4%增长到45.6%。这就意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP,短视频以其高渗透率牢牢留存一大波忠实用户的同时,还吸纳了很多新用户。

短视频的想象空间依然存在,除了广告变现之外,短视频直播电商是这两年发展的重点。此前淘宝商家就已经用短视频展示商品,而后阿里系鹿刻上线,正式进军短视频;紧接着抖音上线小程序发展电商业务;几日后快手正式发布营销平台。

此次微博改版,意味着加速短视频领域的进程。重点布局短视频之后,微博旗下短视频以及直播、KOL、普通用户、广告等资源(得到全面整合,未来可以分到短视频领域不小的市场份额。趁着风口入局短视频,对于微博来说,是一次机会。

微博短视频,实力不容小觑

对微博而言,短视频是其多媒体内容分发的重要一环。过去微博一直把短视频当做图文内容的一种替代形式,但此次改版,显然增强了对短视频的重视程度,把短视频当成社区产品来看待。

短视频本质上作为一种内容媒介,可以非常好地起到活跃大V和粉丝之间互动的效果,这是微博最擅长做的事。

首先,微博流量优势明显。11月28日,微博发布了2018年第三季度财报。财报显示,微博月活用户已达4.46亿,同比净增长7000万。

微博视频在TAB页第二栏处开辟入口,位置靠前,用户在使用过程中点开视频的几率大大增加。信息流趋势下,大多用户刷微博多于发微博,改版后,刷短视频的流量也会大幅度提高。

微博本身就具有占据用户碎片化时间的特点,这与短视频不谋而合。将短视频置于第二栏,有利于延长用户停留时间,增强用户使用微博的黏性。

其次,微博有大量明星网红大V入驻,可为微博短视频宣传造势。微博此次改版属于灰度测试,主要针对部分用户。另外一部分的用户对此并不知情,然而明星网红大V们的一条视频微博,就可以达到很好的宣传效果。

微博故事作为短视频的一种形式,已经在微博运行一年之久。微博此前已经针对相关产品进行了大量调整,进一步强调了微博故事的互动功能,在运营层面专注于推广名人和KOL,以此激励普通用户参与。微博此次改版,整合了所有短视频资源,更有利于集中发挥KOL优势。

大V们的微博故事向来颇受关注,开辟短视频入口之后,则可以直接做短视频相关内容,玩法更多样,粉丝更受用。无形中还起到了宣传微博短视频的作用,有利于微博短视频的推广。

最后,短视频获客成本低,直接从微博导流。百度之所以能够做成信息流,是因为有大量用户,用户带来的流量直接导向下方信息流,成本极低。微博此次加码短视频,也是同样的道理。

为了吸引用户,抖音曾花费大量成本赞助《天天向上》《中国有嘻哈》等热门综艺节目,并邀请各路明星入驻。但转化率不高,吸引新粉也同样是个漫长的过程。相比之下,微博尽显先天优势。微博拥有大量明星及普通用户,改版后,短视频直接从微博导流,有效节省了获客成本和时间成本。

微博短视频之路迎来关键节点

实际上,新浪自2016年起就在创建自己的短视频团队。独立APP方面,相继推出河豚小视频和爱动小视频,反响平平;其他短视频方向的一系列载体,除了秒拍外,一直播和小咖秀的表现都很一般。

相比较做独立短视频APP,或许微博更适合在内部发展短视频。微博本身已有大量KOL资源,与用户的关系链牢靠稳固 ,可以围绕短视频在内部构建新的生态圈,发展电商、小程序等业务。在微博的加持下,或将跻身于短视频队伍的前列。这将成为微博短视频之路的关键节点。


验证码: 点击我更换图片
最新评论 更多评论>>
  • 手机开奖结果现场直播2018,手机开奖结果现场直播
  • 2018年一句玄机料01至154,2018年一句玄机料
  • 好彩来心水论坛,好彩堂400500特马分析
  • 2018马会历史开奖结果和开奖记录2018马会开开奖结果2018马会开开奖结果表
  • 2018年四字梅花诗记录,2018年四字梅花诗
  • 极速6合一肖彩精准计划,极彩娱乐登录
  • 2018年天下彩1天空彩票与你同,天下彩4949us,天下彩/天空彩/与你同行免费资料
  • 天下彩丨天空彩票与你同行免费天下彩免费报刊大全天下彩免费资料
  • 冠军心水主论坛,农用车四不像
  • 香港挂牌香港挂牌开奖,香港挂牌香港挂牌
  • t35cc天空彩票与你同行水果奶奶tk180深圳九龙护民图库tk2222 cnm白姐图库
  • 2018年001-154期 全年杀三尾2018年001-154期 另版九宫禁2018年001-154期 玄机二句诗
  • 全运会马拉松冠军,全讯网横财富
  • 44999白小姐玄机曾道贴士人物,44999火凤凰玄机图
  • 香港正版王中王中特网,香港正版猛虎报
  • 118全年历史图库资料,118kj管家婆彩图4887铁算盘
  • 金财神中特网综合资料,金苹果权威论坛
  • 香港开奖结果历史记录2000年,香港开奖结果历史记录129期
  • 4987铁算盘开奖结果c,4987铁算盘开奖结果r,4987铁算盘开奖结果,4987铁算盘开奖结果b
  • 刘伯温正版四不像-肖图刘伯温正版四不像图刘伯温正版四不像图119
  • 2018年马会送四肖,四码,六合彩90888,自看高清跑狗图自动更新做0ne笔
  • 香港东方心经马报资料图,香港东方心经马报资料
  • 手机买码投注网站,手机中彩堂xyxc
  • 4887铁算盘本港台开奖结果,4887铁算盘本港台开奖
  • 博彩网博彩网站博必发娱乐城,博彩爱好者参考讨论浏览博彩网醉红颜心水论坛天龙高手心水论坛
  • 七肖必中特100准七肖必中特100准接频七肖期期中特免费
  • 白姐2018年资料梅花诗,白姐2018年资料
  • 四肖八码免费长期公开,四肖八码公开验证,四肖中码期期准,四肖八码