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邵以丁谈互联网电视:乱炒作无未来

2013-11-27 08:50来源:比特网作者:liqun点击:

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  (记者liqun北京报道)今年对于整个互联网和电视传媒产业来说,“互联网电视”(OTTTV)是个大热词,也是个大炒作的战场。行业有家媒体曾以“OTT乱战”为题对几十家企业负责人进行过专访,大家各说各调,众说纷纭。
  
  优朋普乐是国内第一家开展互联网电视从系统研发到系统服务的民营企业。2009年即进入互联网电视领域,2011年与南方传媒(牌照方)结成合作伙伴开展互联网电视技术、内容服务集成平台建设。2012年又率先与创维电视合作推出了包括“直通好莱坞”内容品牌在内的“优朋影视”高清大视频互联网电视服务,仅在这项与创维的合作中就已经发展了超过200万的用户家庭。
  
  但在今年的全行业炒作中优朋普乐却显得格外冷静,似乎无动于衷。为此,记者采访了公司董事长兼首席执行官邵以丁,请他就当前市场现状和优朋普乐的战略发展发表看法。
  
  任何乱炒作都是不专业乃至低估消费者智慧的荒诞行为
  
  邵以丁说:今年是互联网电视(OTTTV)“硬件比拼年”,谈不上是“互联网电视元年”,这个领域从引进模式到自主研发再到商业运作已经五年多了。只是今年从上半年开始一直到九、十月份,互联网电视的市场在一些企业的炒作下达到了火爆的场面。大战开始就直接进入了“硬件比拼”、“价格战”的“肉搏”层面。看起来很热闹,其实很荒诞。
  
  从专业的角度看,建设互联网电视的整个生态系统绝不是如此简单。互联网电视也不是搞个机器或做个盒子就OK。一些企业操作的是一些“概念”,把硬件当整个服务系统卖,这是扭曲了“互联网电视”的核心价值和对受众的误导。有些互联网企业在产品和服务都没有准备好甚至还在画图的阶段就吹牛,就圈钱,尤其是圈善良的消费者的那点钱,将来如何收场?尽管炒作是某些企业的天性,不炒作就不是他了,但是这其中即非理性又很“荒诞”,就像“皇帝的新装”那样,会很惨。疯狂的炒作会让一个不成熟的产品加速被淘汰的速度。乱炒无良,对整个行业发展来说,这不是好事情。
  
  邵以丁介绍说:我们不去干这样的事情,因为靠花钱讲噱头做宣传是要有产品基础的。我们是最早涉足互联网电视的企业,在五年期间,优朋普乐只专注做好一件事情,就是把所有的资源都用在干好“互联网电视”这件事上。在这个行业我们是先行者,经验最多,教训也最多。我们是最有故事性的企业,但是炒作不是我们的风格。
  
  做好互联网电视这项业务,优朋普乐拥有企业的“优朋OTV三观”
  
  优朋普乐认为:有恒心者得恒产。
  
  我们一直坚持做一家最有商业价值的互联网电视服务商。认准一件事,专注一件事,任何时候不偏离目标,不惧怕试错,持之以恒,最后就可以拥有“关山度若飞”的境界。“优朋普乐的销售渠道有很多,但是产品只有一个——最具商业价值的互联网电视服务。延展来说,就是给电视机大屏提供高清视频内容服务”,邵以丁告诉记者,自从2009年进入互联网电视行业,五年时间,1825个日日夜夜,优朋普乐的战略就没有改变过。
  
  公司目前拥有行业顶尖的互联网电视领域的技术、科研、数据分析、产品规划设计、市场营销、广告运营等各类专家人才,整个团队已经超过500人,在OTTTV的技术解决方案、渠道营销方案、内容服务系统应用解决方案以及广告运营解决方案都努力做到最好,目前在垂直市场(B2B)客户占有率第一,在水平市场(B2C)用户规模也是第一。这是行业内都认可的事实。
  
  优朋普乐认为:有智慧者勿诓人。
  
  做企业就是做人,做人做事诚信为本。互联网电视是一个融合了硬件开发、软件开发、内容服务和传输技术的复杂的产品系统,只有一步一步、不断扎扎实实的精耕细作,才能产出真正的互联网电视产品和服务。产品标准也是唯一标准就是“用户第一”,优朋内部叫“优众战略”。“优众”的概念一方面肯定了消费者价值,另一方面是整个设计、研发、运营互联网电视团队的“标尺”。当你最知道受众在互联网电视这块“大视频”面前最想得到的是什么的时候,你就去想各种办法去满足它,甚至超越受众的期待,这样你还会忧虑你的收银机没活干吗?
  
  消费者最智慧,谁忽悠他们,谁就死的最惨。大家只要看看那些天天喊着“秒杀”多少多少用户的所谓的互联网电视(盒子),究竟有多少内容服务和多少活跃用户,就知道了他们还能走多远。大忽悠的成本是很高的。有智慧者不诓人。
  
  优朋普乐主张:做强靠自己,做大靠“兄弟”。
  
  在产业现状下,互联网电视产业根本不存在“赢者通吃”的道理。
  
  优朋普乐认为,干好OTTTV这个事情,在把“消费者”放在首位的同时,一定要得到政府的支持、理解和认真执行国家的产业政策,一定要和产业链上的各个兄弟企业(包括牌照方、电信运营商、电视机厂商、机顶盒厂商、广电运营商、内容出品商以及广告代理商)密切合作,结成兄弟企业,一起达成共赢。
  
  几年下来,优朋普乐拥有一个针对行业和企业级用户提供“四位一体”的互联网电视全系统服务解决方案“UPOTV”,其中包括:内容集成服务、内容运营服务、技术平台服务以及运营维护服务,并以此为基础形成全方位的电信运营商(OTT、IPTV+OTT)解决方案、广电运营商(DVB+OTT)解决方案、电视机厂商(OTVINSIDE)解决方案、网络机顶盒厂商(OTVINSIDE)解决方案,优朋一直坚持与企业级用户一起共赢拓展互联网电视服务。
  
  互联网电视:先做好产品和服务再有效传播,一定来得及!
  
  邵以丁认为:炒作炒不出行业健康发展的“硬道理”,互联网电视是个从技术方案到内容、服务、数据管理都需要“功能化“”标准化“和“商业化”的“新媒体”。真正考验互联网电视业者的不是看你怎么忽悠,而是你的产品和服务是不是满足用户的“刚需”。不管是最终消费者还是合作伙伴,大家在评价和接受一项服务的时候,就像有句广告语说的,他们“不信广告,看疗效”,消费者认同才是硬道理。
  
  据了解,优朋普乐科技公司将在马年春节前后推出全新品牌、全新系列的互联网电视高清视频服务产品。“为了让用户知道真正的互联网电视意味着什么,我们将用这款新产品重新定义中国互联网电视行业服务标准”。优朋普乐CEO邵以丁如是说。

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