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抖音模仿微信红包,5亿红包狂砸春晚再度上演逆袭支付宝?

2019-02-04 10:35来源:中国企业新闻观察网作者:chinaenwc点击:

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抖音模仿微信红包,5亿红包狂砸春晚再度上演“逆袭支付宝”?

换了72 个域名,只为躲避微信封杀。 

“善意提醒一下,百度同学这样歇斯底里地在朋友圈发广告(百度红包活动链接)的话,当心个人账号被封。”一位前百度员工在朋友圈说道。果不其然,1月29日一早,百度红包活动链接便在微信被封杀了。 

百度并未气馁,而是改变策略——用与淘宝和支付宝类似的方式,生成一段“度口令”,躲避封杀,继续在微信上传播。 

“百度红包,套路模仿支付宝。主要为了拉百度系产品的下载,还有为度小满绑定银行卡,非常明确的目的,去各大社交平台薅羊毛,但很快在微信就被屏蔽了。”部分行业观察人士对时间财经表示。 

对此,微信方面回应,百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容,微信正常处理了其中4个违规活动页面,不涉及域名。违规页面整改完后可以申诉解封。 

临近年关。微信平台发布了关于近期诱导违规及恶意对抗的处理的公告称,一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式,诱导用户分享、传播外链内容给好友,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。据时间财经观察,其中以互联网厂商的红包最为泛滥,而绝不仅是百度。 

这也标志着新一轮的红包大战,已经拉开帷幕。 

巨头套路常规

坐拥10亿用户的微信成为各网络公司春节线上活动的主平台。去年2月,微信就已经对违规春节线上活动限制传播,腾讯体育的会员红包、今日头条的集生肖、拼多多的抢现金红包、京东的发“押岁钱”、饿了么抢年终奖。并对继续违规,或变换域名逃避朋友圈限制的行为,处理更为严格。 

但在流量日渐被寡头垄断、价格高昂的2019年,即便微信篱笆坚牢,仍拦不住剑走偏锋、渴求流量和用户增长的各类互联网公司们。

支付宝的集福活动从2016年发起至今,已是第4个年头了。规则和目的已经有了很大改变。2016年,阿里巴巴发力社交,想激活支付宝拥有的数亿用户,于是打出两亿元人民币作为筹码,开展了集福活动,领取种类随机的和谐、爱国、敬业、友善、富强、万能六类福卡,首要前提则是支付宝好友人数达到十人,但因为一波在支付宝上的“被迫社交”加好友换福,以及敬业福过于稀少,这场轰轰烈烈的集福活动,遭到不少诟病。 

此后在2017、2018年,支付宝对集福做了些许调整,基本思路不变,但已经很明显不再执着于扩展支付宝的社交功能。 

“支付宝的集福,我亲自体验了。因为有先例,大家上手自然是快的,再加上“敬业福”的教训,今年集五福,成功率高很多。”前述业内人士对时间财经表示,“但由于支付宝基本放弃了社交,所以,集福的用户行为更多是AR扫码,营销目的以用户唤醒为主,除了‘花花卡’有点创意,看不出太大的营销价值,个人理解是常规套路。” 

百度与中央电视台宣布,达成春晚独家互动合作,进军春晚红包。这也使它在微信上的红包传播更有目的性。 

“目的性太强,它本身又没有任何社交属性,就是骚扰别人,或者下载一堆App,尤其是要参加央视春晚的9亿分红包,就必须要绑定银行卡,这个策略有问题。”营销专家肖丽对时间财经说:“应该学习微信,领到了钱,要提取的时候,绑卡,而不是先绑卡。此外,分1亿的10个好运卡的门槛也是最高的,多个活动混在一起,重点也不突出。 

至于,微信的红包,今年主要两个变化,都主打个性化:一个是对企业而言,可以改变利是封的封面,另一个对用户而言,可以录一个小视频在红包的领取页面。目前看,尚是比较保守的打法。 

新玩家头条系

头条系的App在2019年的红包乱战中表现格外醒眼,它先是被微信点评封杀。按微信方面的说法,头条系产品在“发财中国年”活动中,以红包形式诱导分享拉新,使用文字链接、图片二维码方式绕过规则。其还通过变换所用域名来对抗,变换域名多达72 个。经微信封禁域名后,再次使用文本口令对抗。 

除此之外,抖音的红包可以说是玩法多多。首先,它成为了2019年中央电视台《春节联欢晚会》独家社交媒体平台。1月28日下午,抖音又宣布,上线“美好音符年”活动。在1月28日-2月4日期间,用户可通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符。凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户,皆可参与瓜分5亿红包,开奖时间为除夕午夜,最高可获2019元的大奖。 

“春晚的互动红包,这个我很期待,而往年支付宝败在了“敬业福”上。目前,玩法还没公布。”万能的大叔说到,“同时,抖音已经开始做集“音符”,这个套路模仿支付宝。由于抖音今年的策略强调视频社交,这个营销价值就集中在了社交上,是精准的,尤其是对熟人社交的拓展和拉新。” 

在短视频社交领域,腾讯拿出了微视与抖音针锋相对,将在春节期间推出视频红包的新玩法,并上线微视视频红包春节活动。微视春节活动的“红包雨”会在腊月二十九,除夕和正月初一三天降临。此外,2月2日至2月19日期间,微视视频红包还将每天产生10位“万元锦鲤”,每人获得1万元大奖。 

“至于谁会胜出,要看什么维度了。如果是参与人数的话,肯定还是微信第一,10亿用户基数在哪里,但我建议可以关注的是日活用户与参与发抢红包用户的比例,就能看出来,红包活动的拉动效应。”肖丽说:“个人最期待抖音的春晚红包打法。要知道微信红包就是靠着这个套路,完成对支付宝的逆袭。”


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