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意大利少女版马云丨在美人界里我最能赚,在富豪圈里我最美

2018-05-11 10:26来源:中国企业新闻观察网作者:chinaenwc点击:

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Hi,智白嗲们

在如今这个流量代表价值的时代,每个人都变着法子给自己圈粉圈流量,却不知道早在十年前,就有人把这一套玩出了套路,现在看她的成功,也是理所应当,她就是宇宙第一博主Chiara Ferragni

上了两次「福布斯 30 Under 30」,不到30岁就通过自己的努力实现了在比弗利山庄买房的梦想。

富人云集的贝弗利山庄,名利场的象征

她现在在意大利的影响力,简直就是时尚界少女版的马云,常常登上财经报刊的头条。

每一段恋情都是助她事业飞升的能量,从早期一起打天下的摄影师男友,到如今的意大利版“黄晓明与Angelababy”,真羡慕Chiara这样的女孩子,恋爱运和事业运一起旺🙂

自从和现任恋爱生子后,Chiara的画风就又升级了,晒宝宝,晒恋人,乐此不彼。

作为单身狗,隔着屏幕我都能感受到满满的恶意。

Chiara的宇宙博主成长史,已经被写入哈佛商学院案例了,但其实她那与事业运牢牢捆绑的恋爱运,也是很值得分析和借鉴的经典之谈。

毕竟,大家都希望感情和事业双丰收嘛。

Chiara Ferragni

琪亚拉·宇宙第一博主·法拉格尼

时尚博主养成记

别看Chiara现在独享时尚资源,是大牌们的宠儿,在最开始的时候,Chiara也有过一段不堪回首的“黑历史”。

比起Olivia Palermo这种生于豪门的名媛,Chiara的家庭就是意大利标准的中产阶级,父亲是一名牙医,母亲是一名作家。因为妈妈爱打扮,Chiara从小就受妈妈的影响,别人还在玩泥巴,她已经偷穿妈妈的衣服、背好看的包包学着打扮自己了。

因为天生的好脸蛋和好身材,和对时尚圈的兴趣,Chiara 16岁就被Beatrice Models选为模特,但是Chiara可不甘心做个任人摆布的衣服架子,Chiara想要的是另一种“成名之路”。

当时“时尚博主”正在美国盛行,各大品牌都在邀请博主去看秀。但是在米兰这个欧洲时尚的心脏,却很少有人知道“时尚博主”是什么鬼。

不像现在网红、博主走哪都是焦点

Chiara的时尚嗅觉,或者说商业嗅觉非常灵敏,还在意大利念法学的她瞅准这个机会,开了自己的博客“The Blonde Salad”,开始在网上晒自己的搭配。

最开始Chiara晒的照片,不论是pose、妆容还是穿搭,都像淘宝十八线的模特,根本和时尚搭不上边。

但是Chiara牛就牛在,同样的一件事,别人可能半途而废,她可以坚持六年。从2009年10月到2015年,Chiara在自己“The Blonde Salad”上发了3173篇博文,比开博承诺的“日更”论数量更加惊人。

平均每年要更新528篇博文,简直全年无休的状态。

而且冬天拍夏装,夏天拍冬装是家常便饭,想想都觉得很辛苦。

路人穿羽绒服,她穿薄蕾丝

就这样年复一年,Chiara在不断的试错中进步,从不会穿搭的学生妹,到分不清主次用大牌堆砌,到现在学会很好的平衡大牌和平价,每次穿搭都有的放矢。

妆容也从洗头店烟熏妹变成了上东区名媛。

更适合一线大牌的演绎

Po出的照片也有了质的飞越,从当初僵硬的pose、不自然的表情到现在轻松不刻意、张张大片的表现力,谁知道Chiara是不是对着镜子练了几百回。

同样一个香奈儿,从尴尬不失礼貌的微笑变身气场女王

Chiara也修炼出了最适合自己的拍照pose,交叉双腿显得轻松不做作。

撩撩头发更显得随意自然。

她很乐于和粉丝分享自己的拍照心得。“我经常利用没有阴影的窗户前的自然光线”,“在ins上最常使用Valencia滤镜”,不过她也吐槽自己,“这么老套的技术应该只有我会用了。”坦率的性格非常圈粉。

皇天不负有心人,成功蜕变的Chiara引起了时尚圈的注意,如今她驾驭起大牌来也游刃有余。

当初时装周外这套Alberta Ferretti真的就像小仙女下凡

大牌也纷纷送上最新款让Chiara为他们带货。

LV和艺术家合作限量系列就邀请Chiara进行宣传

作为第一个登上时尚大刊封面的博主,Chiara的出现也掀起了博主热,但没人能否认的是,现在时尚圈已经步入流量为王的时代。

Chiara目前已经拿下55个大封

一流的商业头脑

如果说长的比你美还比你努力已经是一场暴击,chiara的商业头脑就更让人羡慕嫉妒,联名、情景化、IP化,现在网红的套路都是Chiara玩剩下的。

用心经营的博客被大家注意到后,许多品牌向Chiara伸出了橄榄枝,但是Chiara意识到,要想成为一线的时尚博主,就必须与一线的大牌合作,“要赚大钱必须要先投资”。所以Chiara主动向大牌申请邀约,自掏腰包飞往各地参加活动。

在时尚圈这个看脸的世界,Chiara很好地混了脸熟,验证了当时人们对成功的定义:“只要你有一技之长,就可以成功”,Chiara就是凭着会拍照,成功走入了这个名利场。

之后Chiara和当时的男友Richie迈出了重要的一步,和一个博主联盟网站合作,将自己“The Blonde Salad”彻底变成一个和奢侈品合作的平台。

当时奢侈品的宣传方式主要在几大时尚大刊上,通过广告大片砸钱进行宣传,但实际上人们看到好看的时装,常常苦于不知道哪里购买,非常不方便。

Chiara看准了这个商机,利用互联网的优势,把官网购买的链接直接插入自己的穿搭博客中。

而且Chiara非常聪明,她不只是单一地秀穿搭,而是把自己在时尚圈摸爬滚打的经历也分享给你,让大家觉得这是个有故事,像闺蜜那样和你谈心的博主!

比如开车出去旅游,顺便推推旅游向的休闲系穿搭和单品。

参加音乐节,就推波西米亚风的装备和配饰。

参加晚宴,就是精致小礼服的专场。

这种不经意默默安利的策略简直就像重磅炸弹,击中了每个女生向往精致生活的心。带来蹭蹭上升的销量,也赢得了奢侈品牌的重视。

Chiara获得越来越多资源的同时,光是销量分红一项,就赚的盆满钵满。

而且Chiara只参加和自身定位契合的活动,不盲目捞钱,一步步把自己捧上了奢侈品专属博主的宝座。

被奢侈品邀请已成为家常便饭

一边和宇宙大牌合作,一边全方位记录自己的时尚圈成长记,在博客上发各种后台小内幕,非常满足粉丝的好奇心,所以Chiara的关注量上升神速。

现在ins已经有了1280万粉丝,不愧是宇宙第一博主

后来随着2013年Ins的崛起,Chiara再一次敏锐地感觉到进入了读图时代,和LV挖来的传播总监Alessio商量后,就决定在Ins上用Chiara美图圈粉,而“The Blonde Salad”则转变为线上杂志,全方位满足大家对阅读的需求。

现在“The Blonde Salad”品类已经非常全面

这招真的很有用,完全迎合了读者需求的多样化,喜欢看杂志的读者泡在“The Blonde Salad”上,而喜欢Chiara穿搭的粉丝则移步Ins上“追星”。

吃饭也是盛装打扮

同时他们也把自己的团队精细分化,明确分出了编辑、助理、广告、公关、社交、物流几大角色,大型企业管理的思维已经在Chiara的小小团队中成形。

Chiara的野心也不止于此,看到自己带动的巨大销量后,开创自己品牌的计划也被提上议程。

她小心翼翼地先从品牌联名款开始试水。

从The Blonde Salad和Steve Madden的联名开始

在市场试水后,Chiara终于推出了自己的同名品牌Chiara Ferragni Collection,而且一开始只卖有强烈个人风格的鞋子。

这双你绝对见过的“大眼睛”,Chiara对它的定位也十分准确,必须保证是意大利出品,必须保证舒适度,必须保证价格适中。准确的定位和充分的前期准备带来的就是稳稳的收益,光是2014年,Chiara卖鞋就稳赚500万美元。

凭着自己品牌获得的巨大成功,Chiara还收获了属于自己的芭比娃娃。

脚上穿的正是Chiara的“大眼睛”

作为意大利的白手起家榜样,现在Chiara时不时就上一下财经报刊的头条。

被哈佛大学当做模板研究。

两度登上福布斯“30岁以下年轻人富豪榜”……

Chiara重新定义了年龄并不是成功路上的拦路虎,反而赋予了你更多的想法和冲劲。

多谈恋爱不如会谈恋爱

Chiara很有经营自己的商业眼光,在感情上眼光也很准,每个阶段都找到了最合适她的伴侣。

Chiara最开始走上时尚博主之路,就是当时的男友Riccardo给她拍的照,Chiara的时尚感可以说是这个专业摄影师一手培养出来的。Riccardo也见证了Chiara的成名之路。

之后六年的感情结束,两人没有上演什么撕逼大戏,感情不在,买卖还在,分手后Riccardo从Chiara的贴身摄影师晋升为Chiara品牌的公司高层,用自己的商业敏感度替Chiara继续开疆扩土,Chiara现在的成功至少有一半他的功劳。

Chiara的第二任男友仍然是摄影师,他的照片风格更加街头俏皮,在其他博主都在拍摄画风一样的街拍照时,他帮Chiara打造了很有风格的时尚大片,让Chiara一下脱颖而出,时尚地位更上一层楼。

时而走甜妞的性感风。

时而是穿着BlingBling衣服古灵精怪的少女。

都突出了Chiara的好身材和生动的少女气。

而Chiara现在这个男友,被称为“意大利版的wuli韬韬”的说唱歌手Fedez,让这位意大利新晋女富豪的吸睛点更多了。

也走上了彻底的虐狗之路

自从和Fedez在一起后,Chiara的Ins的画风就从自己美美美,变成和男友爱爱爱,花样不要太多🙂

关于这段恋情,Chiara从不低调,在Fedez面前Chiara一点都看不出姐弟恋的年龄感,像个娇羞的少女,一起全裸上封面也没在怕的。

这套大片当时引起争议无数

看着浪出天际的Fedez宠起妻来也是没有底线,经常说Chiara就是“我的一切”,称自己和老婆是“美女与野兽”,花式逗老婆开心。

Chiara 30岁生日的时候,Fedez用一首专属打造的新歌向Chiara求婚:“我们之间不需要戒指,但是…”然后拿出一个大钻戒。呵呵,虐狗好玩吗。

然后我们的少女心小公主Chiara就被套路满满的流行歌手圈走了。

从此王子公主就过上了没羞没臊的童话生活。第一次知道自己怀孕的时候,两个人都激动哭了,顺利生下宝宝后,Chiara的ins彻底被小宝宝Leoncino霸占。

生娃当天还能保证妆容齐全,非常有职业精神了!

而且自从和Fedez在一起后,受孩子他爸影响,Chiara的时尚路线更加丰富,潮牌元素更多了。

很多人都觉得女人一旦过了某个年龄,或者生了宝宝,就要做个“顾家”的好妈妈,姑娘们自己也会觉得年龄就像是束缚,变得畏缩不前。但Chiara可不这么想。

从怀孕开始,就开拓了时髦孕妇穿搭”路线。

带着娃,依然没有耽误自己的事业,和各大品牌的联名又即将上线。商业头脑一刻都没有停歇。

内衣品牌「intimissmi」和匡威的第二季联名

而且“妈妈”和“CP”的标签让她受到了更广泛品牌的青睐,母婴产品就争着抢着给Chiara送上最时髦的衣服。

培养下一代博主要从娃娃抓起

Chiara自己的状态也是一百分,卸货般恢复的身材,没有年龄感的肌肤状态比起刚出道那会更加少女感满满,看不出是刚生完孩子的妈。

Fedez对Chiara有增无减的宠爱也是Chiara越来越美的法宝。

在Chiara怀孕那会,Fedez就天天夸Chiara是“世界上最美丽的妈妈。”

老婆要抱抱了就要做好准备。

产前一个月婴儿出现胎位不正的问题,Fedez也要随时就位,陪着老婆面对困难。

从初入时尚圈的不起眼少女,到现在的晒娃狂魔,Chiara随着年龄的增长,身上标签的变化也见证了一个流量时代的崛起,一路不断冲出舒适区的行为,也让她成为勇往直前的女性标杆。

晋升妈妈后Chiara对“母亲”这个身份也有了新的理解:“父母是最大的挑战,也是最大的回报”。今年母亲节前夕,Chiara就拉着自己妈妈拍了一组大片,实力感谢母亲,用美丽帮妈妈找回自信。

而爸爸们,除了像Fedez一样秀恩爱撒狗粮,每个重要节日都不能缺席。

Chiara的生日Fedez就带娃送祝福

很多妈妈们脱下高跟鞋,只为能更便利的照顾孩子;脱下了华丽的首饰,只为能抱起柔软的宝宝;梳妆台被奶瓶和玩具取代,只因她把自己的时间都奉献给了孩子与家庭。但,她忘记了自己与美丽从未有差距,甚至害怕岁月在她们脸上留下痕迹……


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