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不是“消费降级”了,而是物价上涨了

2018-09-12 11:21来源:中国企业新闻观察网作者:chinaenwc点击:

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每个人心中都有一个“消费降级”

最近一段时间,公众对“消费降级”的讨论达到了登峰造极的程度,后又因商务部的一个表态突然转向。

到底是真的消费降级,还是绝大多数人的情绪被舆论裹挟?你看到的“消费降级”可能只是你以为的“消费降级”。

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9月6日,可能是国家对“消费降级”的炒作实在看不下去了,商务部出来表态称,把一些产品营收和利润大增,以及一些销售价格低廉商品的网购平台的火爆称为“消费降级”有失偏颇。

商务部没有明说,但很多人都知道,“一些产品”指的就是方便面,某“网购平台”说的就是拼多多。最近很多人以此为依据,证明“消费降级”的存在。

商务部表态后,舆论关于“消费降级”的讨论来了一个一百八十度的大转弯,不仅仅包括官方媒体,也包括一些研究机构以及自媒体,仿佛一夜之间就“消费升级”了。

新华社在《是“消费降级”还是“结构升级”?数据有话说》一文中称,国家统计局发布的数据显示,今年上半年,社会消费品零售总额超过18万亿元,同比增长了9.4%。专家同时指出,尽管增速处于15年来的低水平,但考虑到已经十分庞大的基数,这个增长水平还是很可观的。

文章援引中国商业联合会副会长王耀的话称,无论是二锅头还是榨菜抑或是团购与共享单车,它们中任何一种产品的销量提高都不足以成为“消费降级”的注解。

王耀表示,消费者都具有多样化的消费诉求与表达,其消费标的既有代表身份的奢侈品,也有代表实惠耐用的低价商品。

哈尔滨工业大学社会学教授王雅林指出,这几年,年轻人的刚需住房需求,增加了家庭的负担,继而容易让有些人把泡面、榨菜等个别现象进行联想,当成一种心理投射。

《央视财经》9月9日还针对“消费降级”的话题专门做了一期节目,节目中商务部研究院流通与消费研究所副主任关利欣称,康师傅食品的热销恰恰在一定程度上反映了消费升级的趋势和特点。

他表示,价格因素之外,方便面消费增加更多体现了消费者对于便利消费需求的一种增加,对于消费的方便面本身来说,也是中高端品类消费在增加。

另外,国人消费的方便面中,国外的方便面也在大批量的进入到消费市场,比如日本、意大利、等等各种各样的品种和口味。

央视财经评论员章弘说,现在吃已经在消费中间占比非常少了,再用吃来判断消费升级和降级是很不合理的。

章弘称,现在说消费升级还是降级不看价格高低。过去向别人表达体面,可能会买一套名牌衣服、名牌包,但现在大家消费观念已经开始回归理性,可能会选择比较适合自己的搭配。

《中新社》也称,如果从康师傅的半年报来看,康师傅方便面上半年销售额的上涨,主要应归功于高价方便面的销售增长。

半年报显示,上半年,康师傅的方便面销售额为111.34亿元,增长8.40%,其中高价袋面销售额增速最大,为14.83%;而低价袋面和干脆面的销售则出现了下滑。而统一企业亦在半年报中表示,定位高价位“生活面”的汤达人2018年上半年保持两位数的高增长,带动了方便面产品结构转型。

也就是说,事实上,方便面销售的价格上升才是上半年方便面销售额提升的主要原因,那这为何会与消费降级扯上关系呢?

总之一句话,消费降级不存在的,这只是很多人的幻觉。

02

其实,消费降级目前并没有权威的定义,但消费升级有,一般指消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。

按照马斯洛的需求层次理论,人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

人的消费行为很多程度上是由需求和收入水平决定的,如果绝大部分消费是为了满足初级需求(吃、穿等),就是“消费降级”,如果更多的消费为了满足更高级的需求,就是消费升级。

比如,根据国家统计局的数据,2017年居民消费支出中,依然是传统消费占据主导,食品、居住类消费占比分别在30%、20%左右,交通通信消费占比也超过10%,加上服装类和日用品类,传统消费占比约为78%,而以教育、文化、娱乐、医疗保健为代表的新兴消费,占比仅在20%左右。

中国居民传统消费比重为78%,这明显偏高。在各主要发达国家中,日本、美国、韩国和法国的传统消费占比均低于我国,这些国家的新兴消费占比普遍在30%左右,高于我国的22%。

所以,按此说来,发达国家的消费处在一个更高级的阶段,中国如果和这些国家相比确实是“消费降级”。

但现在讨论消费升级还是消费降级,其实是和国内不同阶段比的,比如去年你的消费水平更高,今年突然低了,那就是消费降级,反之就是消费升级。

而根据文化和旅游部发布的数据,今年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿元,增长12.5%。上半年,全国电影票房320.3亿元,观影人次达到9.01亿,分别增长17.8%和15.3%。

从整体消费结构来看,目前包括旅游、文化、体育、养老、家政等在内的服务消费已经占到了国内居民消费支出比重的40%以上。

看到这就很清楚了,官方之所以说我们没有消费降级,最重要的理由是教育、文化、娱乐、医疗保健的消费比例提高了,而且增速也加快了。

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既然消费降级不存在,为什么之前很多宣扬“消费降级”的文章或说法能赢得如此广泛的支持?难道所有的人都是不明真相的吃瓜群众?

其实最合理的解释是公众对物价上涨和收入减少的担忧。没钱了,自然就感觉什么都不敢买,能买便宜的不买贵的,这样,每个人心中都有一个“消费降级”。

比如说,有些人这几年的收入也是增加的,但是收入增加的速度远远没有物价上涨的速度快,中年人普遍承受住房、教育、医疗这些消费大头,近些年来水涨船高。

另外,不少城市新中产在承担着高额房贷车贷的同时,还要背负养娃、医疗和养老的负担,典型的“有资产,但不宽裕”。

上面这些开支中,最大的支出就是住房贷款。央行历年统计数据显示,居民杠杆率(居民部门债务余额/GDP)2008年时为18%,到了2018年一季度已经上升为50%。在居民贷款里,高达70%以上都是中长期的房贷。

另外,从2017年开始,不少人开始通过消费贷购房,消费贷大量流入房屋首付之中。你可以理解为有能力购买房屋的人群增多了,但另一个理解是需要偿还房贷的人大大增加了。

另一组数据是,过去两年,家庭债务上升了8%,而政府和企业债务则分别才上升了4%和1%。房地产去库存,使地方政府和开发商财务状况得到大幅改善,但更多人加入了偿还房贷的队伍中。

关于这一点,一位宏观经济研究员说的很有道理,消费降级的错觉源自社会集体焦虑,而这种集体焦虑的原因,个人和社会层面的焦虑均有涉及。

《新华社》上述文章中也有一句话说的很对,更重要的是让老百姓“钱袋子”进一步鼓起来。未来希望看到在收入增长、税费减免和遏制房价上涨方面有更多的措施出台。

所以,如果收入没有改善、物价依然上涨,每个人心中的“消费降级”依然挥之不去。


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