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当“钧瓷文化”遇上“艺术投资”(图)

2013-11-12 15:25来源:大河网-大河报作者:未知点击:

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  当代钧瓷作品亮相论坛现场
  
  —官窑钧瓷能否重新打造“中国造”奢侈品?
  
  记者杜文育文任红兵摄影
  
  对于刚刚结束的第八届禹州钧瓷文化节来说,有着跨越性意义的是“中国陶瓷文化名城”禹州被提升为“中国中原瓷都”;而最具“非物质”色彩的应数名为“钧瓷文化谈”的那场专家演讲了—各路专家学者抱荆山之玉仰观宇宙之大,握灵蛇之珠俯察品类之盛,对于“钧瓷文化”和“艺术投资”各抒己见。
  
  [论坛]瓷都说钧瓷
  
  浙江大学的周少华教授介绍了“先进陶瓷:陶瓷的新生代”;加拿大籍华裔陶艺家、景德镇三宝国际陶艺村创办人李见深由对“神垕,一个千年不朽的中国精神记忆”的深情倾诉,切入了中国传统陶瓷文化资源的机缘与当代转换;河南大学艺术学院副教授王洪伟表述了“转型中的中原陶瓷和中原陶瓷的转型”;世界华人杰出艺术家陈任海立足福建,回望中原,放眼“中国陶瓷的海外市场空间”;《收藏》杂志主编李毅民从“属兔”的奥巴马女儿收到大宋官窑兔年作品《妙德吉祥》所引发一个美国总统家庭的欣喜,提出了“国礼瓷:当代艺术陶瓷国家级水平的杰出代表”的品位概念;亚洲集邮联合会副主席刘佳维阐述了“当代陶瓷艺术的文化价值与收藏价值”;《中国旅游文化》副主编、甘肃省文化产业专家组成员王怀钦深度解读了“钧瓷艺术的旅游投资开发价值”。
  
  [观点]重筑“中国造”奢侈品
  
  在诸多专家的精彩演讲中,IMC亚洲研究中心首席经济学家、国际管理咨询协会奢侈品品牌管理专家、惠银基金全球合伙人庞白博士提供了一个独特的视野,他从“钧瓷产业的投资价值”论述了中国奢侈品的复兴,对于正在完善结构形态的河南文化产业具有启示意义。
  
  庞博士说,钧瓷是国之重器,曾经的大宋帝国创造了中国文化的巅峰,也铸就了世界陶瓷历史的珠穆朗玛峰,而钧瓷,雄踞宋代五大名瓷之首。当代,从博鳌论坛的《祥瑞瓶》到习总书记出访非洲时的瓷版画,大宋官窑前后有18件钧瓷被用作国礼赠送给国外元首,使本就稀贵的钧瓷成为天下孰人不识钧的大珍之物。
  
  曾几何时,历史上以钧瓷为代表的官窑瓷曾是欧洲宫廷的使用器物,其极致尊崇的程度绝不亚于当今社会对任何顶级奢侈品的痴迷。今天说到瓷器,想到的虽然还是中国,但是说到顶级瓷器的话就另当别论了。
  
  受中国影响很深的欧洲瓷器成为顶级产品的主流,当今的世界八大顶级瓷器是:雅致、宁芬堡、GIEN、皇家道尔顿、威基伍德、皇家哥本哈根、赫伦、罗森泰尔、梅森,从某种程度上来说,这些欧洲的“奢瓷”早就脱离了日用品的范畴,它们最高端的产品是皇室专用的。
  
  历史、工艺、品牌是奢侈品的三大核心要素,中国要造世界级的“奢侈品”,一定要与中国的历史文化和传统优势工艺相结合。
  
  “中国造”奢侈品的突破口在哪呢?瓷器、玉器、丝绸都是可以考虑的,在这些产品上,中国有着其他国家不可比拟的“来源国”优势。实际上,麦森、韦其伍德这些世界陶瓷巨头至今也未能赶上中国历史上官窑的工艺。论手工技术,中国还是世界第一。
  
  [方向]品牌引领产业
  
  文化与产业的断裂,工艺、装备水平的停滞,设计与创意价值的缺失,管理机制、营销手段与全球化市场的脱节,是中国瓷器无法打造出世界级品牌、创造高附加值的几个根本原因。具体到产业角度来讲,庞博士认为,中国艺术陶瓷产业存在两个误区:
  
  一个是观念误区,由于市场上品牌缺失,所以人们只认定大师作品,如此一来,必将影响其产业化的形成,从而使其销售力和购买力极为狭窄。
  
  另一个是消费误区,中国艺术陶瓷消费,就我个人看法而言,大多限于礼品和少数收藏,其流通领域十分的狭窄,并未走向高端消费。
  
  事实上,任何一个产业都是以高端奢侈品来引领行业标准的;在钧瓷领域打造奢侈品牌引领产业升级是势在必行的。世界顶级奢侈品成功的关键一个是品牌塑造,一个是质量控制。对应来说,我们钧瓷企业做奢侈品的核心战略有两个:第一是要解决好传承和创新的关系,另一个要实行全球化营销。
  
  与会人士达成共识:中国钧瓷曾是世界陶瓷文化的顶峰。而今用更宽广的视野审视这古老而神奇的钧瓷,复兴中国奢侈品,是历史的使命,时代的课题,也应该是每一家钧瓷人的企业理想。
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